广告

广告（英语：advertising或advertizing），从狭义上讲是一种市场营销行为，用于劝说阅听人，通常以引发产品或服务购买，即商业广告。另一方面从广义上认识广告，它是一切为了沟通信息、促进认识的广告传播活动，无论是否作用于商业领域，是否将营利作为运作目标，只要具备广告的基本特征，都是广告活动，如为增加政治或意识上的支持，例如竞选广告和公益广告。每则广告由讯息与传递讯息的媒介构成。广告仅是全部行销（即营销，市场营销）策略中的一环。行销其他方面包括宣传、公关、推销、竞销等。
在2010年，广告公司估计于美国的支出达1425亿美元，而估计于全球的广告支出亦达4670亿美元。
适度的广告能使公众更好地认知产品的特性，但过多的广告（广告轰炸）一般会引起人们的厌烦和反感。

== 概述 ==
广告是一种付费交流活动，其目的在于提供信息，并且/或者游说一个或多个人。严格说来，不付费的广告并不是广告。如果不涉及成本，那么虽然相关交流是很好的宣传活动，并且具有游说性质，但它并不能算作广告行为，除非这是一则有意以免费形式发放的广告（比如为了慈善事业或类似的活动）。每个广告都试图在发送者和接受者之间搭建桥梁。这种搭桥行为就是一种交流。购买报纸的一整版，但留空不作，这样的行为不是广告。不管是使用文字或图片，或是两者兼具，广告必须传递某种讯息给受众。因而其是某种交流的形式。所有广告都以人为对象。有时广告只针对一个人，有时广告针对无数人。

=== 广告行为 ===
广告行为并不是一种同质实体。它涵盖了大量不同的交流方式，并且具有不同的目标。大多数广告的确以销售产品和服务为目的。但并非所有广告都是如此。即使那些以销售为目的的广告，它们达到目的的手段也是多种多样的。广告宣传可能试图做到：

推出全新的品牌；
在已有品牌下推出新产品，即采取一种“品牌延伸”策略；
对现有品牌进行改进；
让那些之前没有听过某个品牌的人对该品牌有所了解；
游说那些知道某个品牌但从未购买的人尝试购买该品牌；
游说之前使用过某个品牌的人再度尝试该品牌；
游说正在使用某个品牌的人更多地使用该品牌；
游说正在使用某个品牌的人换种方式使用该品牌；
游说另一个目标市场（比如更年轻或者更有钱的人群）来使用该品牌；
游说零售商储备该品牌产品，以方便人们购买。
这些迥异的目标需要不同的讯息，因而需要采取各种不同的广告策略。一场宣传活动完全可以有多个目标，只要不同的目标相互兼容，并且不会彼此矛盾。事实上，近来的研究显示，大多数成功的广告宣传平均具有约2.5个相互重合的目标。例如，“在富裕的潜在客户群体中培养对于一个高档新品牌的品牌意识，他们只能从顶级零售商那里购买到该产品”。这个特定目标包括至少四个子目标：（1）在富裕的客户群体中；（2）培养品牌意识；（3）一个高档品牌；（4）只能从顶级零售商那里购买。所有这些目标对于达到该品牌的最终促销目的都至关重要…