2001 年到 2002 年,宝马专门针对互联网渠道制作了「The Hire」微电影广告合集,囊括了长度在 10 分钟左右的 8 部短片,这里面几乎汇集了全球最受欢迎的一部分电影人,每个片子的每部的情节和风格各有千秋,但有一个「常数」不变:主角之一都是 Clive Owen 扮演的司机,他总是因为各种任务开着租来的宝马车不停奔波运送重要人物。那时候,多数人对 Clive Owen 的印象还停留在一些好莱坞电影的男配,比如《罪恶之城》里为保护妓女而误杀警察的浪子、《局内人》的高智商匪首、《跨国银行》的国际刑警和《口是心非》里的特工……不过在宝马的这些微电影里,他似乎找到了与自己匹配值更高的角色。 这系列的营销非常成功,在当时完全是品牌内容的新开创。那年宝马的公众知名度和销量都比去年上涨了 12%,而这系列电影在四个月里的播放量超过了 1100 万次,带来的连锁效应是有两百万人在他们的网站注册,和朋友和家人分享这些电影。要知道,那是 15 年前啊!!!YouTube 还没有诞生的年代,分享视频不容易,更别说什么所谓的病毒影响,试想如果这一套短片放到了今天,数据该有多漂亮。除此宝马还心思细腻地制作了一版免费的 DVD 合集,送给那些到访门店的客户,也为线下的引流做了些贡献……
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